Xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa: Từ sản phẩm đến công nghệ dẫn đầu thị trường

Khi vẻ đẹp và sức khỏe ngày càng trở thành ưu tiên trong cuộc sống hiện đại, xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa đang chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ chưa từng có. Không chỉ đơn thuần là những sản phẩm làm mờ nếp nhăn, thị trường chống lão hóa ngày nay phản ánh sự kết hợp giữa công nghệ, nhu cầu cá nhân hóa và lối sống lành mạnh, mở ra nhiều cơ hội cho cả thương hiệu và người tiêu dùng. Bài viết dưới đây của Beauty Summit sẽ chia sẻ chi tiết về xu hướng của ngành công nghiệp tiềm năng này.

Sự phát triển của ngành công nghiệp chống lão hóa

Ngành chống lão hóa từng được xem là “lãnh địa” của các sản phẩm dành cho phụ nữ trung niên, nhưng điều đó đã nhanh chóng thay đổi trong vài năm trở lại đây. Sự dịch chuyển trong nhận thức người tiêu dùng, kết hợp cùng làn sóng công nghệ và xu hướng sống khỏe – sống đẹp, đang đưa ngành công nghiệp chống lão hóa trở thành một trong những thị trường tăng trưởng mạnh mẽ nhất trong ngành làm đẹp toàn cầu.

Một khảo sát từ năm 2018 do Tập đoàn NPD Group thực hiện cho thấy, chỉ chưa đến 20% nữ giới độ tuổi 18 – 24 quan tâm đến vấn đề lão hóa da. Thế nhưng đến năm 2023, khảo sát của The Benchmarking Company đã ghi nhận con số này tăng vượt mốc 50% – một bước nhảy gần gấp ba lần chỉ sau 5 năm. Không còn đợi đến khi làn da “lên tiếng”, nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ, đã chủ động đầu tư vào các sản phẩm mỹ phẩm chống lão hóa ngay từ sớm như một phần không thể thiếu trong chu trình skincare hằng ngày.

Sự phát triển của thị trường làm đẹp cũng đang được thúc đẩy bởi nhu cầu tăng mạnh đối với các sản phẩm đa chức năng, điển hình như kem dưỡng da vừa cấp ẩm, vừa chống nhăn và có chỉ số SPF cao. Lối sống hiện đại khiến người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự tiện lợi nhưng vẫn hiệu quả và đây là cơ hội cho những thương hiệu biết cách kết hợp giữa công nghệ, thành phần mới và trải nghiệm người dùng.

Không chỉ là nhu cầu, khả năng chi tiêu của người tiêu dùng cho các sản phẩm chăm sóc da cũng đang tăng lên rõ rệt. Điều này mở ra “đường đua sản phẩm” cho nhiều thương hiệu lớn và nhỏ liên tục ra mắt các dòng sản phẩm chống lão hóa mới, đặc biệt là các công thức tiên tiến như retinoid, peptide, niacinamide hay thậm chí là exosome. Trong đó, các sản phẩm có thiết kế trẻ trung, kết cấu dễ sử dụng và nhắm vào nhóm Gen Z đang trở thành xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa dẫn dắt thị trường.

Theo nền tảng dữ liệu bán lẻ Trendalytics, số lượt tìm kiếm của Gen Z liên quan đến botox, chất làm đầy và retinol đã tăng đến 63% chỉ trong một năm, minh chứng rõ ràng cho thấy nhóm khách hàng trẻ tuổi đã không còn ngại việc tiếp cận các biện pháp làm đẹp chuyên sâu. Đón đầu xu hướng đó, các thương hiệu như E.l.f Beauty và Bubble đã nhanh chóng ra mắt những sản phẩm mỹ phẩm chống lão hóa chuyên biệt dành cho Gen Z như kem mắt chứa retinoid hay các sản phẩm chống nhăn thiết kế trẻ trung.

Thị trường cũng chứng kiến sự bùng nổ của các giải pháp chống lão hóa tại nhà, từ miếng dán silicon làm mờ nếp nhăn, dây đeo cằm nâng cơ mặt, đến các loại băng dán nâng hàm và thiết bị điện di chăm sóc da. Những sản phẩm này không chỉ tiếp cận người dùng qua kênh bán lẻ truyền thống mà còn được lan tỏa mạnh mẽ nhờ các nền tảng mạng xã hội – nơi các beauty blogger và KOC đóng vai trò dẫn dắt trải nghiệm tiêu dùng.

Từ một thị trường kén người dùng, ngành công nghiệp chống lão hóa đang ngày càng mở rộng về độ tuổi, hành vi và kênh tiêu thụ. Với đà phát triển hiện tại, đây chắc chắn sẽ là một “mảnh đất vàng” đầy tiềm năng cho các thương hiệu biết lắng nghe người tiêu dùng và nắm bắt xu hướng làm đẹp thời đại mới.

Báo cáo thị trường sản phẩm chống lão hóa

Thị trường sản phẩm chống lão hóa toàn cầu đang phát triển nhanh chóng, được dự đoán sẽ duy trì mức tăng trưởng ổn định trong nhiều năm tới. Theo một nghiên cứu từ Mordor Intelligence, trong giai đoạn 2019 – 2029, ngành hàng này đạt mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng là 6,5%. Đặc biệt, khu vực châu Á – Thái Bình Dương hiện là thị trường tăng trưởng nhanh nhất, trong khi Bắc Mỹ vẫn giữ vững vị thế là khu vực tiêu thụ lớn nhất thế giới.

Không chỉ dừng lại ở đó, báo cáo của Delve Insight công bố rằng, thị trường toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với CAGR 6,9% từ 2024 đến 2030, ước đạt 112,39 tỷ USD vào năm 2030. Một nghiên cứu độc lập khác cũng cho thấy tổng doanh thu từ sản phẩm và dịch vụ chống lão hóa cho da dự kiến vượt 88 tỷ USD vào năm 2026, đây là một con số đủ để khẳng định lĩnh vực này chính là “mỏ vàng” thực sự của ngành làm đẹp.

Về mặt địa lý, Bắc Mỹ và châu Âu tiếp tục giữ vai trò chi phối thị trường, nhờ vào sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp làm đẹp và thói quen tiêu dùng đã định hình. Tuy nhiên, châu Á – Thái Bình Dương cũng được coi là “ngôi sao đang lên” với tốc độ tăng trưởng vượt trội, đặc biệt là ở các quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Việt Nam.

Một trong những phân khúc chiếm ưu thế rõ rệt trong thị trường là các sản phẩm dạng kem. Không khó để lý giải điều này khi kem dưỡng thường có kết cấu dễ dùng, đa công dụng (dưỡng ẩm, làm mềm da, giảm nếp nhăn, phục hồi…), dễ tiếp cận với người tiêu dùng và đặc biệt là có công thức phù hợp với nhiều loại da khác nhau.

Dù vậy, xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa trên thị trường cũng không tránh khỏi những thách thức. Một số sản phẩm chống lão hóa gốc hóa học có thể gây kích ứng, khiến người tiêu dùng đòi hỏi cao hơn về tính an toàn và bảng thành phần. Bên cạnh đó, giá nguyên liệu đầu vào ngày càng tăng cũng ảnh hưởng đến biên lợi nhuận của nhiều thương hiệu và là một trong các tác nhân ảnh hưởng đến xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa.

Hiện nay, các thương hiệu nổi bật trong ngành có thể kể đến như: L’Oreal, Estée Lauder, Revlon, Bioderma, Beiersdorf, P&G… Đây đều là những ông lớn không chỉ dẫn đầu về thị phần mà còn liên tục đổi mới công nghệ và công thức để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại – nơi người dùng không chỉ muốn trẻ đẹp mà còn muốn an toàn và cá nhân hóa trải nghiệm làm đẹp của mình.

Xu hướng thị trường sản phẩm chống lão hóa

Nếu một thời, chống lão hóa từng là khái niệm gắn liền với phụ nữ trung niên thì nay, nó đã trở thành một nhu cầu phổ quát, từ Gen Z mới ngoài 20 tuổi đến thế hệ U50, U60 đang sống trẻ, sống khỏe hơn bao giờ hết. Thị trường mỹ phẩm chống lão hóa không còn chỉ xoay quanh kem dưỡng hay serum chứa retinol, mà đã mở rộng ra hệ sinh thái sản phẩm, công nghệ và thói quen sống tích hợp.

Dân số già hóa: Động lực lớn nhất của thị trường

Một trong những yếu tố mang tính “hạt nhân” cho sự phát triển bền vững của thị trường sản phẩm chống lão hóa là già hóa dân số toàn cầu. Theo báo cáo của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), đến năm 2030, cứ 6 người trên toàn cầu thì sẽ có 1 người trên 60 tuổi. Dự báo này không chỉ mang ý nghĩa nhân khẩu học mà còn phản ánh nhu cầu ngày càng cao về các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc tuổi già, trong đó có các giải pháp làm đẹp không xâm lấn, an toàn, hiệu quả lâu dài.

Từ con số 1 tỷ người trên 60 tuổi vào năm 2020, dân số nhóm này dự kiến sẽ tăng lên 1,4 tỷ vào 2030 và 2,1 tỷ vào 2050. Đặc biệt, nhóm từ 80 tuổi trở lên cũng sẽ tăng gấp ba lần. Điều này tạo nên một thị trường mục tiêu khổng lồ, trong đó các sản phẩm chống lão hóa không chỉ là lựa chọn, mà là nhu cầu thiết yếu gắn với chất lượng sống và sự tự tin.

Người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm thay thế lành tính

Cùng với sự phát triển của ngành thẩm mỹ công nghệ cao, nhu cầu về các giải pháp thay thế không xâm lấn, ít tác dụng phụ và phù hợp với nhiều loại da đang ngày càng tăng cao. Theo Hiệp hội Phẫu thuật Thẩm mỹ Hoa Kỳ, người Mỹ đã chi khoảng 8,5 tỷ USD cho các thủ thuật thẩm mỹ chỉ trong năm 2014. Tuy nhiên, ngày càng nhiều người chuyển hướng sang các sản phẩm mỹ phẩm chống lão hóa có nguồn gốc hữu cơ hoặc dược mỹ phẩm sinh học.

Người tiêu dùng hiện đại không còn đơn thuần chọn sản phẩm theo thương hiệu hay giá cả, mà họ quan tâm đến thành phần, tính an toàn và hiệu quả thực sự. Các sản phẩm không chứa paraben, không hương liệu nhân tạo, phù hợp với da nhạy cảm đang dần chiếm lĩnh thị trường. Điều này đặt ra yêu cầu cao hơn với nhà sản xuất trong việc minh bạch hóa thông tin sản phẩm và đầu tư vào công nghệ sinh học.

Châu Á: “Người chơi mới” đang dẫn dắt thị trường toàn cầu

Trong khi Bắc Mỹ và châu Âu vẫn giữ vị trí thống trị trong xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa, thì châu Á – Thái Bình Dương lại đang trở thành khu vực tăng trưởng nhanh nhất trong ngành hàng chống lão hóa này. Người tiêu dùng tại các quốc gia như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Singapore hay Việt Nam đang ngày càng chú trọng vào các sản phẩm chăm sóc da cao cấp, đặc biệt là các dòng giàu dưỡng chất và có khả năng phục hồi cấu trúc da từ sâu bên trong.

Một điểm đáng chú ý là mỹ phẩm chống lão hóa tại châu Á không chỉ dừng lại ở các sản phẩm bôi ngoài da. Các liệu trình chăm sóc da tại nhà như mặt nạ thạch cao, dán nâng cơ mặt, thiết bị điện di… được ưa chuộng rộng rãi, kết hợp cùng xu hướng “inside-out” (chăm sóc từ trong ra ngoài). Các sản phẩm chứa collagen, hyaluronic acid, vitamin C dạng viên uống cũng vì thế mà được tiêu thụ mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

Công nghệ và dữ liệu cá nhân hóa: Cuộc cách mạng tiếp theo

Khi AI ngày càng thâm nhập sâu vào ngành làm đẹp, các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn thiết kế trải nghiệm riêng cho từng người tiêu dùng. Nhờ ứng dụng trí tuệ nhân tạo, giờ đây, người dùng có thể sử dụng app hoặc máy soi da để phân tích tình trạng da chính xác, từ đó nhận được liệu trình chống lão hóa cá nhân hóa, phù hợp với cấu trúc da, thói quen sinh hoạt và môi trường sống.

Xu hướng AI trong làm đẹp được xem là bước tiến mang tính cá nhân hóa sâu, là yếu tố cốt lõi để nâng cao hiệu quả sử dụng sản phẩm và tăng sự trung thành của người tiêu dùng. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, thương hiệu nào làm chủ được dữ liệu và hiểu khách hàng sâu sắc hơn, thương hiệu đó có lợi thế rõ rệt trên thị trường.

Dược mỹ phẩm sinh học và mỹ phẩm hữu cơ lên ngôi

Những năm gần đây, xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm sinh học chứa các hoạt chất có nguồn gốc tự nhiên như peptide, chiết xuất rong biển, enzyme từ vi sinh vật biển sâu đã bùng nổ. Người tiêu dùng ưu tiên giải pháp chống lão hóa lành tính nhưng vẫn mang lại hiệu quả thực sự, không gây kích ứng và có khả năng sử dụng lâu dài.

Song song đó, mỹ phẩm hữu cơ chống lão hóa, sản phẩm chiết xuất từ thực vật, không thử nghiệm trên động vật, đóng gói bền vững… cũng đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng có ý thức cao về sức khỏe và môi trường.

Thói quen tiêu dùng chuyển dịch lên môi trường số

Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử cũng đóng vai trò không nhỏ trong việc mở rộng thị trường sản phẩm chống lão hóa. Các nền tảng như Amazon, Walmart, Flipkart… không chỉ cung cấp sản phẩm mà còn tích hợp hệ thống review, chấm điểm, livestream tư vấn, từ đó biến toàn bộ hành trình mua sắm trở thành một trải nghiệm cá nhân hóa. Đặc biệt, Gen Z và Gen Y, nhóm khách hàng chủ lực mới, có xu hướng tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm qua các nền tảng trực tuyến nhiều hơn so với cửa hàng truyền thống.

Từ sự già hóa dân số toàn cầu đến làn sóng làm đẹp từ Gen Z, xu hướng ngành công nghiệp chống lão hóa đang cho thấy tốc độ phát triển vượt trội, đa dạng và đầy tiềm năng. Đây không chỉ là thị trường của sản phẩm làm đẹp mà còn là hệ sinh thái chăm sóc sắc đẹp toàn diện, nơi khoa học, công nghệ và nhận thức tiêu dùng cùng hội tụ để kiến tạo vẻ đẹp bền vững theo thời gian.