Trong thế giới làm đẹp, mỹ phẩm high end không chỉ là sản phẩm chăm sóc da, đó là tuyên ngôn về đẳng cấp, gu thẩm mỹ và trải nghiệm cá nhân. Khi nhu cầu làm đẹp ngày càng được cá nhân hóa và nâng tầm, những thương hiệu cao cấp đang trở thành lựa chọn ưu tiên của các tín đồ sành điệu. Vậy điều gì khiến mỹ phẩm high end vượt trội và chiếm lĩnh thị trường xa xỉ toàn cầu đến vậy? Hãy cùng Beauty Summit tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
Mỹ phẩm high end là gì?
Nếu là một tín đồ làm đẹp đích thực, hẳn cụm từ “mỹ phẩm high end” không còn xa lạ. Đây là thuật ngữ dùng để chỉ những dòng mỹ phẩm cao cấp đến từ các thương hiệu danh tiếng toàn cầu như Chanel, Dior, SK-II, Estée Lauder hay Clé de Peau Beauté,…
Vậy cụ thể mỹ phẩm high end là gì?
Mỹ phẩm highend hay mỹ phẩm xa xỉ là dòng sản phẩm được định vị ở phân khúc cao cấp nhất trên thị trường. Những sản phẩm này sở hữu công thức được nghiên cứu kỹ lưỡng, thành phần quý giá như trứng cá tầm, peptide độc quyền… cùng công nghệ sản xuất hiện đại. Nhờ đó, hiệu quả chăm sóc da mà mỹ phẩm cao cấp mang lại thường rõ rệt và bền vững hơn so với dòng bình dân.
Không chỉ dừng ở chất lượng, thiết kế bao bì cũng là một yếu tố làm nên sự khác biệt. Hầu hết các sản phẩm mỹ phẩm high end đều sở hữu vẻ ngoài tinh xảo, sang trọng, như một món phụ kiện thời trang. Chúng hướng đến nhóm khách hàng sành điệu, có thu nhập cao và yêu cầu khắt khe về trải nghiệm sản phẩm.
Sử dụng mỹ phẩm cao cấp không đơn thuần là làm đẹp, đó còn là cách thể hiện gu thẩm mỹ, đẳng cấp và sự tự tin của người dùng trong thời đại mà xu hướng mỹ phẩm đang ngày càng gắn liền với phong cách sống.
Những thương hiệu mỹ phẩm High End nổi tiếng thế giới
Chanel
Chanel, ra đời tại Pháp vào năm 1909 bởi Gabrielle “Coco” Chanel , là một thương hiệu mỹ phẩm high-end đình đám, nhanh chóng trở thành biểu tượng của sự sang trọng, quyến rũ và đẳng cấp. Thương hiệu này nổi tiếng với các dòng sản phẩm thời trang, nước hoa và mỹ phẩm trang điểm.
Đặc điểm sản phẩm: Sản phẩm của Chanel luôn đạt chất lượng cao, có thiết kế đẹp mắt, mang lại cảm giác sang chảnh cho người dùng.
Sản phẩm tiêu biểu:
- Son Chanel Rouge Allure: Dòng son lì cao cấp, có chất son mềm mịn, lên màu chuẩn và bền màu. Thiết kế son hình trụ sang trọng với nắp nhấn mở tiện lợi.
- Phấn nước Chanel Vitalumiere Aqua: Kết cấu mỏng nhẹ, dễ tán đều, không gây bết dính. Phấn có khả năng che phủ tốt, tạo hiệu ứng da căng bóng và tự nhiên.
- Nước hoa Chanel No.5: Dòng nước hoa huyền thoại, được tạo ra năm 1921. Mùi hương phức hợp, độc đáo là sự kết hợp của nhiều loại hoa (hồng, nhài, lan), gỗ đàn hương và xạ hương.
Dior
Dior, ra đời tại Pháp vào năm 1946 dưới bàn tay của Christian Dior, là một đế chế dẫn đầu trong lĩnh vực thời trang, nước hoa và mỹ phẩm trang điểm. Triết lý của Dior xoay quanh việc mang lại sự tự tin, nữ tính và quý phái cho người dùng, thông qua các sản phẩm có chất lượng tuyệt vời và thiết kế tinh xảo, sang trọng.
Các sản phẩm tiêu biểu của hãng đã trở thành biểu tượng:
- Son Dior Addict Lip Glow: Dòng son dưỡng đặc biệt, nổi bật với khả năng thay đổi màu sắc dựa trên nhiệt độ và độ pH của môi, tạo nên sắc son “cá nhân hóa” cho mỗi người dùng.
- Nước hoa Dior J’adore: Ra mắt năm 1999, dòng nước hoa này quyến rũ bởi hương thơm ngọt ngào, nữ tính, là sự kết hợp tinh tế của nhiều loại hoa như hoa cam, hoa lan, hoa hồng, hoa nhài và gỗ đàn hương.
Shiseido
Shiseido, thành lập tại Nhật Bản vào năm 1872 bởi Arinobu Fukuhara, là một trong những thương hiệu mỹ phẩm lâu đời và uy tín nhất thế giới. Shiseido nổi tiếng với các dòng sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và nước hoa chất lượng cao, an toàn và mang lại hiệu quả rõ rệt cùng cảm giác dễ chịu.
Điểm sáng trong bộ sưu tập của Shiseido:
- Kem dưỡng da Shiseido Ultimune Power Infusing Concentrate: Một tinh chất cao cấp có kết cấu nhẹ, dễ dàng thẩm thấu, tập trung vào việc tăng cường khả năng phòng thủ tự nhiên của da chống lại các tác nhân gây hại từ môi trường, đồng thời làm dịu và mềm da.
- Phấn phủ Shiseido Synchro Skin Invisible Silk Pressed Powder: Loại phấn phủ mịn, giúp kiểm soát dầu và làm mờ lỗ chân lông, tạo nên hiệu ứng làn da mịn màng và tự nhiên.
Lancome
Lancome, một thương hiệu Pháp khác, được Armand Petitjean thành lập năm 1935. Nổi tiếng và được yêu thích trên toàn thế giới, Lancome tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và nước hoa, với chất lượng xuất sắc, độ an toàn và hiệu quả cao, mang lại cảm giác sang trọng và tinh tế.
Những sản phẩm nổi bật của Lancome:
- Tinh chất dưỡng da Lancome Advanced Genifique Youth Activating Concentrate: Tinh chất giúp kích hoạt gen trẻ hóa da, cải thiện độ đàn hồi, làm săn chắc da, làm mờ nếp nhăn và làm sáng da.
- Nước hoa Lancome La Vie Est Belle: Ra mắt năm 2012, dòng nước hoa này truyền tải hương thơm ngọt ngào, lãng mạn và hạnh phúc, với sự pha trộn của hoa cam, hoa lan, hoa nhài, hoa iris, vani và xạ hương.
Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent là một thương hiệu mỹ phẩm khác được ưa chuộng tại Việt Nam, với hơn 50 năm kinh nghiệm từ ngành thời trang. YSL là một trong những thương hiệu tiên phong tập trung vào phát triển dòng mỹ phẩm cao cấp.
Thương hiệu này được biết đến với sự sang trọng và đẳng cấp , với các sản phẩm chủ lực là son môi và phấn má hồng. Chất lượng sản phẩm của Yves Saint Laurent luôn được đánh giá cao, được sản xuất từ những thành phần chất lượng , mang lại hiệu quả vượt trội cho người dùng.
Về thiết kế, YSL có phong cách đặc trưng là đơn giản, thanh lịch nhưng vẫn vô cùng sang trọng. Các chuyên gia làm đẹp và người dùng đều đánh giá cao sản phẩm của YSL nhờ độ bám màu và độ ẩm cao , giúp bảo vệ đôi môi và làn da. Sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng và thiết kế đã giúp Yves Saint Laurent trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm cao cấp được ưa chuộng tại Việt Nam
Estee lauder
Estee Lauder, được thành lập tại Mỹ năm 1946, đã vươn lên trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu toàn cầu. Chuyên về chăm sóc da, trang điểm và nước hoa, các sản phẩm của Estee Lauder được biết đến với chất lượng vượt trội, độ an toàn cao, hiệu quả rõ rệt và mang lại cảm giác sang trọng cho người dùng.
Sản phẩm làm nên tên tuổi của hãng:
- Serum dưỡng da Estee Lauder Advanced Night Repair: Dòng serum huyền thoại, có khả năng phục hồi và tái tạo da mạnh mẽ, chống lão hóa, làm mờ nếp nhăn, cải thiện độ đàn hồi và làm sáng da.
- Mascara Estee Lauder Sumptuous Extreme: Với chất mascara đen sắc và dày, sản phẩm này tạo hiệu ứng mi giả đẹp mắt bằng cách làm dày, dài và cong mi mà không gây vón cục.
Sulwhasoo
Sulwhasoo là một thương hiệu danh tiếng thuộc tập đoàn Amore Pacific của Hàn Quốc. Được sáng lập vào năm 1966 bởi Chủ tịch tập đoàn Seo Seong Hwan , Sulwhasoo nổi bật với cảm hứng từ y học cổ truyền phương Đông. Các sản phẩm của hãng chủ yếu sử dụng chiết xuất nhân sâm nhằm mục đích cải tạo và bảo vệ làn da.
Sản phẩm trọng tâm của Sulwhasoo là các dòng mỹ phẩm chăm sóc da. Những sản phẩm tiêu biểu bao gồm tinh chất cân bằng – thanh lọc da, tinh chất dưỡng trắng da, kem dưỡng nhân sâm chống lão hóa, và phấn nước dưỡng ẩm. Thương hiệu này được nhiều người tiêu dùng tin tưởng bởi thành phần lành tính và hiệu quả mang lại rất cao.
Cách nhận biết mỹ phẩm cao cấp high end chính hãng
Việc kiểm tra cần được thực hiện một cách toàn diện từ bao bì, mã số đến cảm nhận sản phẩm.
Kiểm Tra Thiết Kế và Bao Bì Sản Phẩm
Mỹ phẩm high-end luôn chú trọng đầu tư vào hình thức để thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp:
Thiết kế tinh xảo, sang trọng:
- Hàng Chính hãng: Bao bì (vỏ hộp, chai, lọ) của đồ high-end luôn được chế tác rất tỉ mỉ, chắc chắn, thường dùng các chất liệu cao cấp như thủy tinh dày, kim loại chất lượng cao.
- Hàng giả/nhái: Thường làm từ nhựa thô, mỏng, thiếu độ tinh tế và cảm giác cầm dại, không chắc chắn.
Chất lượng in ấn:
- Hàng Chính hãng: Chữ in sắc nét, rõ ràng, không bị lem, mờ. Phông chữ và logo chuẩn xác theo thương hiệu. Các chi tiết như tem chống giả (nếu có) phải nguyên vẹn.
- Hàng giả/nhái: Chữ in có thể bị nhòe, mờ, sai lỗi chính tả, hoặc màu sắc không chuẩn, logo không sắc nét.
Mã số sản phẩm (Batch Code/Mã lô): Mã lô phải được in hoặc dập nổi rõ ràng trên thân sản phẩm và/hoặc đáy hộp. Mã này phải trùng khớp với mã in trên bao bì giấy bên ngoài (nếu có).
Kiểm Tra Mã Vạch và Mã Lô
Đây là phương pháp kiểm tra nguồn gốc và thông tin sản phẩm:
Check Mã Vạch (Barcode) hoặc Mã QR:
Sử dụng các ứng dụng quét mã vạch uy tín (như iCheck, Barcode Việt) hoặc các trang web tra cứu để quét mã vạch (thường là EAN-13 hoặc UPC).
Đối với mỹ phẩm high-end chính hãng thì thông tin sản phẩm (tên, hình ảnh, thương hiệu, xuất xứ) sẽ hiển thị đầy đủ và chính xác. Nếu mã vạch có 3 số đầu là 893 là hàng Việt Nam, 880 là Hàn Quốc, 000-139 là Mỹ…
Lưu ý: Mã vạch có thể bị làm giả. Dữ liệu tra cứu chỉ mang tính tham khảo, không khẳng định 100% tính xác thực.
Check Mã Lô (Batch Code) và Hạn Sử Dụng:
Truy cập các trang web chuyên tra cứu mỹ phẩm như CheckCosmetic.net hoặc CheckFresh.com. Sau đó nhập tên thương hiệu và mã lô (thường là một dãy ký tự chữ và số) để kiểm tra ngày sản xuất.
Với đồ high end chính hãng thì thông tin ngày sản xuất và hạn sử dụng sẽ được hiển thị, giúp bạn xác định sản phẩm còn mới hay không.
Cảm Nhận Trực Tiếp Sản Phẩm
Đây là yếu tố khó làm giả nhất vì liên quan đến công thức độc quyền:
Mùi Hương:
- Hàng Chính Hãng: Thường có mùi thơm tự nhiên, dễ chịu, nhẹ nhàng, hoặc không mùi (tùy theo cam kết của hãng). Mùi hương được đầu tư tạo ra cảm giác “xa xỉ”.
- Hàng Giả/Nhái: Thường có mùi hắc, nồng mùi cồn hoặc hóa chất khó chịu.
Màu Sắc và Kết Cấu:
- Hàng Chính Hãng: Màu sắc chuẩn theo công bố của hãng. Kết cấu kem, serum, son… mỏng mịn, dễ tán, không gây bết dính, vón cục hay nhờn rít khó chịu.
- Hàng Giả/Nhái: Màu sắc có thể bị lệch, ngả vàng. Kết cấu thường quá đặc hoặc quá lỏng, khó thấm, gây cảm giác bí, bết dính trên da.
Nơi Mua Hàng Uy Tín (Quan trọng nhất)
Cách đảm bảo nhất để mua mỹ phẩm high-end chính hãng là chọn nơi mua:
- Các cửa hàng chính hãng/Showroom độc quyền của thương hiệu tại Việt Nam.
- Các trung tâm thương mại lớn có quầy chính thức (Official Store) của hãng.
- Các đại lý phân phối được ủy quyền chính thức (có giấy tờ chứng nhận).
- Các website thương mại điện tử lớn và uy tín, có gian hàng chính hãng (Official Mall) của thương hiệu.
Xu hướng mỹ phẩm cao cấp vượt trội so với thời trang xa xỉ
Trong vài năm trở lại đây, thị trường làm đẹp toàn cầu chứng kiến sự bứt phá ngoạn mục của mỹ phẩm cao cấp, vượt xa cả tốc độ tăng trưởng của ngành thời trang xa xỉ – lĩnh vực vốn luôn dẫn đầu về sức hút với giới thượng lưu.
Theo thống kê, trong năm 2024, các thương hiệu đình đám như Prada Beauty, Hermès Beauty hay Givenchy đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng từ 16% đến 24% tại ba chuỗi bách hóa lớn nhất Hàn Quốc (Lotte, Shinsegae, Hyundai). Trong khi đó, ngành thời trang xa xỉ chỉ tăng nhẹ ở mức 5% – 11% trong cùng kỳ. Điều này phản ánh sự chuyển dịch rõ rệt trong hành vi tiêu dùng: người mua vẫn muốn tận hưởng cảm giác “xa xỉ” nhưng với những lựa chọn thông minh và vừa túi hơn và mỹ phẩm high end trở thành lời giải hoàn hảo.
Thực tế cho thấy, “lipstick effect” (tạm gọi là “hiệu ứng son môi”) đang tái hiện mạnh mẽ. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu có nhiều biến động, thay vì chi tiền cho những chiếc túi hiệu hàng ngàn đô, người tiêu dùng, đặc biệt là phụ nữ, đang tìm đến mỹ phẩm cao cấp như một hình thức nâng niu bản thân tinh tế hơn, hợp lý hơn.
Xu hướng chăm sóc da này cũng được phản ánh qua những con số. Theo Precedence Research, thị trường mỹ phẩm cao cấp toàn cầu ước đạt 176,79 tỷ USD vào năm 2025 và có thể chạm mốc 307,42 tỷ USD vào năm 2034, với tốc độ tăng trưởng CAGR lên tới 6,34%. Trong khi đó, thời trang xa xỉ có giá trị ước tính cao hơn nhưng chỉ duy trì mức CAGR 3,46% theo nghiên cứu từ MarketResearchFuture.
Đáng chú ý, nhiều nhà mốt lớn đã không bỏ qua làn sóng này. Hermès, Gucci, Prada, Tom Ford… đều đã và đang đầu tư mạnh vào các dòng mỹ phẩm, mở rộng danh mục từ son môi, phấn má đến skincare cao cấp. Đây không đơn thuần là chiến lược mở rộng sản phẩm, mà là cách để họ giữ chân người tiêu dùng bằng những món đồ nhỏ mà giá trị thương hiệu vẫn được bảo toàn.
Rõ ràng, xu hướng mỹ phẩm xa xỉ không chỉ là cuộc chơi của các tín đồ làm đẹp mà còn là chiến lược kinh doanh đầy tính toán của các ông lớn ngành thời trang. Và trong thời đại cá nhân hóa lên ngôi, mỹ phẩm high end đang trở thành món phụ kiện thiết yếu thể hiện gu thẩm mỹ và đẳng cấp của người dùng.
Thị trường mỹ phẩm xa xỉ Việt Nam
Trong bức tranh chung của ngành làm đẹp toàn cầu, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế là một thị trường tiềm năng cho phân khúc mỹ phẩm high end. Dù chưa phát triển mạnh như Hàn Quốc hay Nhật Bản, thị trường nội địa vẫn đang cho thấy những bước tiến đáng chú ý, đặc biệt trong bối cảnh xu hướng mỹ phẩm xa xỉ đang lan tỏa mạnh mẽ từ Âu sang Á.
Các ông lớn thời trang “đổ bộ” vào thị trường làm đẹp
Không thể phủ nhận, làn sóng thời trang cao cấp đang mở rộng ảnh hưởng sang lĩnh vực mỹ phẩm. Chỉ trong năm 2024, hàng loạt nhà mốt như Balmain, Celine hay Prada đã lần lượt trình làng các dòng mỹ phẩm và nước hoa cao cấp. Đặc biệt, Prada Beauty, dù chỉ mới tròn một năm tuổi, đã chính thức có mặt tại Mỹ từ tháng 1/2024, khẳng định tốc độ phát triển thần tốc của dòng sản phẩm này.
Dự báo năm 2025 sẽ càng sôi động hơn khi Miu Miu, Balenciaga, Marc Jacobs Beauty và Alexander McQueen cùng gia nhập “cuộc đua” mỹ phẩm xa xỉ. Sự cạnh tranh gay gắt đặt ra thách thức: làm thế nào để tạo sự khác biệt trong một thị trường đã quá bão hòa?
Việt Nam: Thị trường mới nổi nhưng tiềm năng lớn
Theo Statista, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong năm 2024 đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm trước. Trong đó, phân khúc mỹ phẩm và nước hoa cao cấp được dự đoán sẽ đạt doanh thu 523,41 triệu USD vào năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng ổn định 6,51%/năm đến 2029.
Điều đáng chú ý là sự chuyển dịch trong hành vi tiêu dùng. Một khảo sát năm 2024 cho thấy 59% nữ giới và 19% nam giới tại Việt Nam sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm mỹ phẩm cao cấp và chăm sóc da xa xỉ. Đây không còn là lựa chọn của riêng giới thượng lưu mà đã dần được “bình thường hóa” trong nhu cầu tiêu dùng hàng ngày, đặc biệt ở tầng lớp trung lưu đang tăng nhanh.
Tuy nhiên, theo BW Confidential, thị trường mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam hiện chỉ đạt khoảng 116 triệu USD, tương đương 70% quy mô của Indonesia dù dân số Việt Nam chỉ bằng một phần ba. Điều này chứng minh dư địa tăng trưởng còn rất lớn trong thập kỷ tới.
Những yếu tố thúc đẩy thị trường
Có ba yếu tố chính đang góp phần thúc đẩy xu hướng mỹ phẩm cao cấp tại Việt Nam:
- Tầng lớp trung lưu tăng nhanh: Người Việt ngày càng quan tâm đến trải nghiệm sống chất lượng và đầu tư nhiều hơn cho ngoại hình.
- Ảnh hưởng từ quốc tế: Sự phát triển của K-beauty và các beauty blogger đã khiến người tiêu dùng nội địa sành điệu và kén chọn hơn.
- Thương mại điện tử phát triển: Giúp việc tiếp cận sản phẩm mỹ phẩm high end trở nên dễ dàng và minh bạch hơn, kể cả ở các tỉnh thành nhỏ.
Thị trường mỹ phẩm cao cấp Việt Nam đang dần bước vào giai đoạn tăng tốc. Với nền tảng người tiêu dùng ngày càng có gu, có tiền và có kiến thức, không quá khi nói rằng Việt Nam chính là một trong những điểm đến hứa hẹn trong bản đồ xu hướng mỹ phẩm xa xỉ khu vực Đông Nam Á.
Sự lên ngôi của mỹ phẩm high end không đơn thuần là một xu hướng ngắn hạn, nó phản ánh nhu cầu nâng cấp bản thân của người tiêu dùng hiện đại. Từ chất lượng, thiết kế đến trải nghiệm, các sản phẩm cao cấp đang dần thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về cái đẹp. Trong bối cảnh thị trường Việt Nam ngày càng cởi mở với sự xa xỉ thông minh, mỹ phẩm high end sẽ tiếp tục là mảnh đất màu mỡ cho cả thương hiệu và người dùng.
Beauty Summit là sự kiện kết nối hàng đầu dành cho các chuyên gia, bác sĩ da liễu, chủ spa và thương hiệu mỹ phẩm trong ngành làm đẹp. Sự kiện được tổ chức thường niên nhằm chia sẻ kiến thức chuyên sâu, cập nhật xu hướng và thúc đẩy hợp tác chiến lược. Beauty Summit đóng vai trò cầu nối giữa tri thức – công nghệ – thị trường, góp phần nâng cao tiêu chuẩn phát triển bền vững cho toàn ngành.
