Ngành làm đẹp đang bước vào một kỷ nguyên mới, nơi vẻ đẹp không còn được định nghĩa bởi sự hoàn hảo hay che phủ tuyệt đối. Xu hướng trang điểm 2025 phản ánh sự thay đổi tinh tế trong cách tiếp cận thẩm mỹ, nhẹ nhàng hơn, tối giản hơn và đề cao cá tính riêng. Từ làn da mịn màng tự nhiên đến đôi mắt pastel lấp lánh, makeup năm nay không chỉ là trang điểm, mà là cách thể hiện bản thân một cách chân thực nhất.
Xu hướng trang điểm 2025 đã thay đổi như thế nào?
Năm 2025 đánh dấu một bước chuyển mình đáng chú ý trong ngành mỹ phẩm, đặc biệt là lĩnh vực trang điểm. Trong bối cảnh thị trường làm đẹp toàn cầu dự kiến vượt mốc 650 tỷ USD vào cuối năm, tăng trưởng từ hơn 500 tỷ USD của năm 2023, phân khúc mỹ phẩm trang điểm tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng khi chiếm khoảng 20% tổng doanh thu toàn ngành. Sự tăng trưởng này không chỉ đến từ đổi mới công nghệ mà còn nhờ sự ảnh hưởng mạnh mẽ từ mạng xã hội và xu hướng cá nhân hóa trong hành vi làm đẹp.
Theo báo cáo của Mordor Intelligence, khu vực châu Á – Thái Bình Dương vẫn là thị trường mỹ phẩm lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất, đặc biệt nhờ sự phổ biến của K-Beauty (Hàn Quốc) và J-Beauty (Nhật Bản). Trung Quốc là nước nhập khẩu mỹ phẩm lớn thứ ba thế giới vào năm 2021 với tổng giá trị khoảng 18,5 tỷ USD.
Khoảng 70% các giao dịch mua sản phẩm làm đẹp bị ảnh hưởng bởi mạng xã hội và marketing từ người có ảnh hưởng (influencer marketing). Tại Việt Nam, các sàn TMĐT như Shopee, Lazada, Tiki đã trở thành kênh phân phối chính, chiếm hơn 60% doanh thu ngành hàng này vào năm 2024.
Sự thay đổi trong xu hướng trang điểm 2024 đến 2025
Từ năm 2024 đến 2025, xu hướng làm đẹp chứng kiến sự chuyển mình rõ nét: từ lớp trang điểm đậm, sắc sảo sang vẻ đẹp tự nhiên, mềm mại và cá nhân hóa hơn. Không còn chạy theo chuẩn mực chung, ngành làm đẹp đang tôn vinh tính chân thực và trải nghiệm riêng biệt.
Từ làn da “bóng khỏe” sang “ẩm mượt tự nhiên”
Xu hướng trang điểm 2024 từng ghi dấu ấn với làn da “glossy” – làn da bóng khỏe, rạng rỡ và phản chiếu ánh sáng mạnh mẽ. Tuy nhiên, bước sang 2025, quan niệm về vẻ đẹp làn da có sự điều chỉnh rõ rệt. Lớp nền được ưa chuộng hiện nay thiên về hiệu ứng “blur glow” – mịn màng, ẩm mượt nhưng không quá bóng. Thay vì lớp nền quá ướt hoặc nặng nề, người dùng ưu tiên cảm giác thoáng nhẹ, tự nhiên, phù hợp với điều kiện khí hậu và môi trường làm việc hiện đại.
Sự thay đổi này phần nào phản ánh nhu cầu thực tế: trang điểm không chỉ để thể hiện cá tính mà còn phải đáp ứng tiêu chí bền, nhẹ, và thích nghi tốt với làn da Châu Á vốn thiên dầu hoặc hỗn hợp.
Má hồng: từ nổi bật đến tinh tế
Năm 2024 được xem là thời kỳ bùng nổ của các phong cách má hồng đậm chất “fruit girl” như “tomato girl” hay “strawberry girl”, với màu sắc đậm và kỹ thuật đánh lan rộng. Tuy nhiên, năm 2025 mang đến sự tiết chế vừa phải hơn: kỹ thuật draping (tán má hồng từ gò má ra thái dương) hoặc watercolor blush (tán má với sắc độ trong trẻo, loang nhẹ) được ưa chuộng nhờ tạo hiệu ứng chiều sâu và cảm xúc tự nhiên.
Điểm đặc biệt trong năm nay là xu hướng má hồng được cá nhân hóa rõ nét hơn, không chỉ đơn thuần theo màu da mà còn theo phong cách sống và biểu cảm khuôn mặt, giúp tôn lên sự hài hòa tổng thể.
Trang điểm mắt: cá tính nhưng có chủ đích
Nếu năm 2024 chứng kiến sự lên ngôi của trào lưu “dopamine dressing” – sử dụng màu mắt rực rỡ và hiệu ứng glitter – thì năm 2025 hướng đến sự tiết chế về màu sắc, nhưng tăng cường độ rõ nét về đường nét. Các kiểu kẻ mắt như “puppy eyeliner” (đuôi mắt xệ nhẹ tạo nét mềm mại), kẻ graphic eyeliner sắc sảo hoặc mắt khói kiểu grunge retro từ thập niên 90 đều được dự báo sẽ quay trở lại mạnh mẽ.
Tông màu mắt năm nay chuyển dịch từ các gam nóng sang tông lạnh như xanh đá, tím tro, xám khói, vừa cá tính, vừa phù hợp với làn da trung tính đến sáng của phần lớn người dùng ở châu Á – Thái Bình Dương, khu vực hiện chiếm tỷ trọng cao nhất trong ngành công nghiệp mỹ phẩm thế giới.
Môi: mềm mại, chân thực và tối giản
Nổi lên trong kỷ nguyên của son lì chính là sự trở lại của dòng son bóng và hiệu ứng môi căng mọng tiếp tục trở nên phổ biến hơn từ 2024 đến nay. Dòng son này trở lại với vẻ mềm mại hơn, vừa dễ ứng dụng trong đời sống thường ngày, vừa mang lại cảm giác tinh tế, hiện đại.
Màu sắc môi không còn chỉ là điểm nhấn nổi bật, mà trở thành công cụ tôn da, tạo hiệu ứng cân bằng tổng thể. Những gam màu dịu nhẹ, ít bão hòa đang dần thay thế các màu son quá nổi bật của giai đoạn trước.
Công nghệ và bền vững
Trang điểm hiện đại không thể tách rời khỏi xu hướng tiêu dùng bền vững và ứng dụng công nghệ. Năm 2025, các thương hiệu mỹ phẩm đầu tư mạnh vào AI và công nghệ sinh học để phát triển sản phẩm phù hợp từng cá nhân, từ lựa chọn tone nền, chất liệu phấn, đến bảng màu mắt, giúp người dùng có trải nghiệm “đo ni đóng giày”.
Đồng thời, yếu tố bền vững trở thành tiêu chí quan trọng trong lựa chọn mỹ phẩm. Các sản phẩm có thể tái sử dụng, bao bì thân thiện môi trường, công thức thuần chay hoặc hữu cơ ngày càng được người tiêu dùng ưu tiên.
Các xu hướng trang điểm 2025
Xu hướng trang điểm 2025 cho thấy một bước dịch chuyển rõ nét từ sự cầu kỳ, che phủ dày nặng sang sự nhẹ nhàng, trong suốt và đề cao vẻ đẹp tự nhiên. Nếu giai đoạn trước từng chứng kiến những lớp nền “full coverage” phủ kín làn da hay tạo khối sắc nét thì năm nay, làn da khỏe mạnh, căng bóng và trang điểm tối giản lại chiếm lĩnh spotlight.
Trang điểm tối giản
Trong dòng chảy của phong cách sống tối giản, ngành mỹ phẩm cũng đang chứng kiến sự lan tỏa mạnh mẽ của xu hướng trang điểm tối giản. Lớp nền không còn là “hàng rào” dày để giấu đi mọi khuyết điểm mà giờ đây trở thành phương tiện làm nổi bật kết cấu tự nhiên và độ ẩm mượt của làn da.
Hiệu ứng “dewy skin” – làn da như ngậm nước từ bên trong – được nhiều chuyên gia đánh giá là chuẩn mực mới trong làm đẹp hiện đại. Không chỉ đẹp trên ảnh mà còn đem lại cảm giác gần gũi và dễ tiếp cận trong đời sống hằng ngày.
Để có được lớp nền căng bóng, trong suốt mà vẫn bền đẹp, giới làm đẹp thường ưu tiên sử dụng những sản phẩm tích hợp chức năng skincare, chẳng hạn như:
- Kem lót dưỡng ẩm: Tạo bề mặt da mịn màng, giúp lớp nền “ăn” da hơn và giữ độ ẩm tự nhiên trong thời gian dài.
- Kem chống nắng nâng tone: Vừa bảo vệ da khỏi tác hại của UV, vừa thay thế lớp nền cơ bản trong những ngày cần trang điểm nhẹ.
- Kem nền lai dưỡng (tinted moisturizer, cushion dưỡng da): Sản phẩm “lai” giữa makeup và chăm sóc da trở thành lựa chọn phổ biến, vừa che phủ nhẹ, vừa nuôi dưỡng da theo thời gian.
Không chỉ tiết kiệm thời gian, chu trình makeup rút gọn này còn phù hợp với nhịp sống hiện đại, khi người dùng ưu tiên sự nhanh chóng nhưng vẫn phải đảm bảo yếu tố thẩm mỹ và lành tính.
Màu mắt pastel và nhũ dạng lỏng
Trái ngược với gam trung tính thống trị xu hướng trang điểm 2024, năm 2025 mở ra sân chơi mới cho các tone màu pastel nhẹ nhàng kết hợp với nhũ mắt bắt sáng dạng lỏng. Phong cách này tạo cảm giác tươi trẻ, trong trẻo và mang tính ứng dụng cao trong nhiều dịp, từ đi làm, đi chơi đến dự tiệc nhẹ.
Nhũ mắt dạng lỏng (liquid shimmer) trở nên phổ biến nhờ:
- Kết cấu mỏng nhẹ, dễ tán, nhanh khô.
- Độ bám cao, giữ màu lâu nhưng không gây nặng mí.
- Hiệu ứng bắt sáng linh hoạt: có thể sử dụng ở hốc mắt, bầu mắt hoặc mí dưới để tạo điểm nhấn long lanh đầy cuốn hút.
Các gam pastel được ưa chuộng trong năm nay bao gồm:
- Xanh mint, xanh baby: Mang lại sự mát mẻ, nhẹ nhàng, phù hợp mùa hè.
- Lavender (tím pastel): Gợi cảm giác ngọt ngào, tinh tế và dễ phối với nhiều phong cách.
- Vàng bơ, hồng đào nhạt: Tạo hiệu ứng “thức tỉnh” cho đôi mắt, đặc biệt phù hợp với làn da Châu Á.
Kẻ mắt “puppy” và ánh nhìn mềm mại, tự nhiên
Nằm trong làn sóng trang điểm tối giản và trong trẻo đang chiếm ưu thế, kẻ mắt “puppy” tiếp tục là xu hướng được yêu thích trong năm 2025. Không còn những đường eyeliner sắc lẹm kéo dài về phía thái dương, phong cách kẻ mắt này chọn hướng đi ngược lại, đường kẻ ngắn, mảnh, cong nhẹ xuống phía đuôi mắt. Điều này tạo cảm giác đôi mắt to tròn, ấm áp và có phần ngây thơ, rất phù hợp với tinh thần “soft glam” và những layout Hàn Quốc nhẹ nhàng, nữ tính.
Thay vì làm mắt sắc sảo hay quyến rũ kiểu cổ điển, puppy eyeliner hướng đến vẻ đẹp tự nhiên, dịu dàng – “chuẩn thẩm mỹ” mới trong bối cảnh người tiêu dùng ưu tiên sự gần gũi và chân thật.
Để đạt hiệu ứng này, kỹ thuật vẽ cần sự tinh tế: nên bắt đầu từ giữa mí mắt, kéo đường kẻ mảnh theo sát chân mi đến đuôi mắt, rồi hạ nhẹ phần đuôi eyeliner xuống dưới thay vì hất lên. Bút kẻ mắt dạng gel hoặc dạng liquid đầu siêu mảnh thường được lựa chọn để giúp dễ kiểm soát nét vẽ và đảm bảo độ chính xác.
Đặc biệt, đây là kỹ thuật lý tưởng với những đôi mắt hơi xếch hoặc góc nghiêng sắc nét, giúp cân đối ánh nhìn, làm tổng thể khuôn mặt trở nên mềm mại và thân thiện hơn.
Son bóng – Sự trở lại đầy hiện đại
Năm 2025 đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của son bóng nhưng với một diện mạo hoàn toàn khác. Không còn là những chất son dính và bóng nhẫy như thời kỳ đầu, son bóng hiện đại đã được cải tiến đáng kể về chất lượng. Kết cấu mỏng nhẹ, dưỡng ẩm cao và độ bóng vừa đủ mang lại hiệu ứng đôi môi căng mọng tự nhiên mà không tạo cảm giác “bóng dầu” hay nặng nề.
Trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram, son bóng đang dẫn đầu xu hướng nhờ khả năng phản chiếu ánh sáng tốt, tạo hiệu ứng ba chiều cho đôi môi. Bên cạnh đó, tính linh hoạt của sản phẩm cũng là điểm cộng lớn: dễ dàng kết hợp với mọi phong cách, từ trang điểm tự nhiên kiểu “no makeup” cho đến những layout nổi bật, phá cách hơn.
Một số màu son bóng được ưa chuộng trong năm nay bao gồm:
- Cam đất, nâu caramel: Mang tính thời trang, giúp tôn da và dễ sử dụng hằng ngày.
- Hồng đào trong suốt: Tạo cảm giác ngọt ngào, nữ tính và phù hợp với hầu hết tông da.
- Son bóng phủ nhũ nhẹ: Tạo điểm nhấn bắt sáng cho đôi môi, rất phù hợp trong các dịp đặc biệt hoặc makeup theo chủ đề tiệc tối.
Để đạt hiệu ứng môi căng mọng và bền màu, nên tẩy tế bào chết môi định kỳ, sử dụng một lớp son tint hoặc son kem lì nhẹ làm base, sau đó chấm nhẹ lớp son bóng ở giữa lòng môi để tạo hiệu ứng ombre. Các sản phẩm có chứa thành phần dưỡng như dầu jojoba, peptide hoặc vitamin E cũng được khuyến khích sử dụng để chăm sóc môi hiệu quả hơn.
Trang điểm theo tông màu cá nhân (personal color) – Cá nhân hóa thẩm mỹ
Không chỉ đơn thuần chạy theo các bảng màu “hot trend”, năm 2025 ghi nhận sự gia tăng rõ rệt của xu hướng trang điểm theo tông màu cá nhân (personal color). Đây là phương pháp phân tích màu sắc phù hợp với sắc tố da, màu mắt và tóc, từ đó giúp người dùng chọn đúng tông màu makeup hài hòa với bản thân, thay vì chọn theo cảm tính hay xu hướng thị trường.
Hệ thống phân loại phổ biến bao gồm 4 nhóm chính theo mùa: Spring Warm, Summer Cool, Autumn Deep và Winter Cool, mỗi nhóm lại có đặc điểm riêng về độ sáng, độ bão hòa và nhiệt độ màu.
Ứng dụng personal color trong trang điểm giúp:
- Làn da trông sáng, rạng rỡ mà không cần phụ thuộc vào lớp nền dày.
- Tổng thể gương mặt trở nên hài hòa, tự nhiên hơn.
- Tăng tính cá nhân hóa trong việc chọn màu son, màu má, màu mắt – khiến việc làm đẹp trở thành một trải nghiệm “đúng người, đúng màu”.
Đây cũng là xu hướng phù hợp với tinh thần cá nhân hóa đang lan rộng trong ngành mỹ phẩm hiện đại, đồng thời cho thấy sự phát triển từ thẩm mỹ đại trà sang làm đẹp theo cá tính và sinh học riêng biệt.
Tổng thể xu hướng trang điểm 2025 cho thấy một bước tiến bền vững trong hành trình làm đẹp: tối giản nhưng không đơn điệu, cá nhân hóa nhưng không tách rời xu hướng. Việc lựa chọn màu sắc, kết cấu và phong cách đều hướng về sự hài hòa với bản thân. Đây không chỉ là xu hướng nhất thời, mà là sự định hình lại tư duy về cái đẹp, khi trang điểm trở thành một phần của sự thấu hiểu chính mình.
