Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự hiện diện ngày càng đa dạng của các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam, từ những tên tuổi lớn đến từ Pháp, Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản cho đến các thương hiệu nội địa đang vươn lên mạnh mẽ. Sự cạnh tranh gay gắt này không chỉ mang đến cho người tiêu dùng Việt nhiều lựa chọn chất lượng mà còn phản ánh tiềm năng phát triển khổng lồ của ngành công nghiệp làm đẹp tại đất nước hình chữ S. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những thương hiệu mỹ phẩm đang được ưa chuộng nhất và lý do tại sao Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn cho các tập đoàn làm đẹp toàn cầu.
Lý do Việt Nam thu hút được nhiều các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng
Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường mỹ phẩm tiềm năng nhất khu vực Đông Nam Á, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam và trên thế giới. Có nhiều yếu tố khiến Việt Nam trở thành mảnh đất màu mỡ cho ngành công nghiệp làm đẹp.
Tỷ lệ dân số trẻ
Trước hết dân số trẻ và đông đảo là lợi thế vượt trội của thị trường Việt Nam. Với gần 100 triệu dân trong đó phần lớn là những người trẻ tuổi, năng động và có nhu cầu chăm sóc sắc đẹp cao, Việt Nam sở hữu một lượng khách hàng tiềm năng khổng lồ.
Thế hệ trẻ Gen Z Việt Nam không chỉ quan tâm đến vẻ ngoài mà còn có hiểu biết sâu sắc về thành phần, công nghệ và xu hướng làm đẹp toàn cầu. Họ sẵn sàng đầu tư cho những sản phẩm chất lượng cao và có nguồn gốc rõ ràng.
Thu nhập bình quân đang tăng nhanh
Thu nhập bình quân đầu người tăng nhanh trong thập kỷ qua cũng góp phần quan trọng vào sự phát triển của thị trường mỹ phẩm. Khi túi tiền dày lên, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến việc chăm sóc bản thân và sẵn lòng chi tiêu cho các sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam mở rộng mạng lưới phân phối và phát triển đa dạng dòng sản phẩm từ phân khúc bình dân đến cao cấp.
Thương mại điện tử nở rộ
Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử và mạng xã hội đã thay đổi hoàn toàn cách người Việt Nam tiếp cận và mua sắm mỹ phẩm.
Các nền tảng như Shopee, Lazada, Tiki hay TikTok Shop không chỉ giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin sản phẩm mà còn tạo ra những cơ hội marketing hiệu quả cho các thương hiệu.
Livestream bán hàng, beauty blogger và influencer đã trở thành những kênh truyền thông có sức ảnh hưởng lớn giúp các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và trực tiếp.
Chính sách thông thoáng
Chính sách mở cửa và hội nhập kinh tế của Việt Nam cũng tạo điều kiện thuận lợi cho các thương hiệu quốc tế thâm nhập thị trường.
Các hiệp định thương mại tự do như CPTPP, EVFTA giúp giảm thuế nhập khẩu từ đó làm giảm giá thành sản phẩm và tăng tính cạnh tranh. Bên cạnh đó, môi trường kinh doanh ngày càng được cải thiện với các quy định rõ ràng về nhập khẩu, phân phối và quảng cáo mỹ phẩm.
Văn hoá làm đẹp
Văn hóa làm đẹp của người Việt Nam cũng đang chuyển dịch theo hướng tích cực.
Không còn chỉ dừng lại ở việc trang điểm che khuyết điểm, người tiêu dùng Việt giờ đây quan tâm nhiều hơn đến việc chăm sóc da từ bên trong, sử dụng các sản phẩm có thành phần lành tính và phù hợp với loại da của mình.
Xu hướng skincare trước makeup đã tạo ra một làn sóng mới trong tiêu dùng mỹ phẩm, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu chuyên về dưỡng da.
Điều kiện khí hậu
Khí hậu nhiệt đới nóng ẩm của Việt Nam cũng tạo ra những nhu cầu đặc thù về sản phẩm chăm sóc da. Người Việt Nam thường phải đối mặt với các vấn đề như da nhờn, mụn, nám và tác động của tia UV.
Điều này thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm kiểm soát dầu, trị mụn, dưỡng trắng và chống nắng tạo ra thị trường ngách cho các thương hiệu có chuyên môn trong những lĩnh vực này.
Điểm danh các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam
Thị trường mỹ phẩm đang ngày càng sôi động với sự góp mặt của nhiều các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam, tạo nên bức tranh đa dạng về công nghệ, chất lượng và trải nghiệm người dùng. Dưới đây là những cái tên đang dẫn dắt xu hướng và được người tiêu dùng Việt tin tưởng lựa chọn.
La Roche-Posay
La Roche-Posay là một trong những cái tên đầu tiên được nhắc đến khi nói về các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam trong phân khúc dược mỹ phẩm.
Tại thị trường Việt Nam, thương hiệu này nổi bật với các sản phẩm chăm sóc da nhạy cảm, da mụn và da có vấn đề, đặc biệt là dòng kem chống nắng Anthelios và serum Vitamin C Pure.
Sản phẩm của La Roche-Posay được bác sĩ da liễu khuyên dùng nhờ công thức an toàn, lành tính và hiệu quả cao. Thành phần nước khoáng nhiệt từ thị trấn La Roche-Posay giúp làm dịu da và tăng cường hàng rào bảo vệ da tự nhiên.
Tại Việt Nam, La Roche-Posay được phân phối rộng rãi qua các nhà thuốc, hệ thống mỹ phẩm chính hãng và đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho những ai tìm kiếm giải pháp chăm sóc da chuyên sâu
Vichy
Vichy là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam khác cũng đến từ Pháp và thuộc tập đoàn L’Oréal. Với hơn 80 năm lịch sử phát triển, Vichy đã khẳng định được vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng toàn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng nhờ vào chất lượng sản phẩm vượt trội và công nghệ tiên tiến.
Tương tự như La Roche-Posay, Vichy cũng sử dụng nguồn nước khoáng thiên nhiên làm thành phần cốt lõi trong các sản phẩm.
Trong số các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam, Vichy đặc biệt nổi bật với dòng sản phẩm chống lão hóa.
Dòng Liftactiv được phát triển với công nghệ peptide thế hệ mới, giúp kích thích sản sinh collagen, làm săn chắc và nâng cơ da hiệu quả. Liftactiv Supreme không chỉ được các phụ nữ trung niên tin dùng mà còn thu hút cả những bạn trẻ muốn chăm sóc da sớm để phòng ngừa các dấu hiệu lão hóa.
Dòng Mineral 89 của Vichy cũng tạo nên cơn sốt trong cộng đồng yêu làm đẹp tại Việt Nam. Với thành phần chính là 89 phần trăm nước khoáng hóa Vichy và acid hyaluronic, sản phẩm này có khả năng cấp ẩm sâu, củng cố hàng rào bảo vệ da và giúp da chống chịu tốt hơn với các tác nhân gây hại từ môi trường. Kết cấu gel trong suốt, thẩm thấu nhanh của Mineral 89 rất phù hợp với khí hậu nóng ẩm của Việt Nam không gây cảm giác nặng mặt hay bí bách.
Vichy cũng có dòng sản phẩm dành riêng cho nam giới với tên gọi Vichy Homme. Nhận thấy nhu cầu chăm sóc da của nam giới Việt Nam ngày càng tăng, thương hiệu đã phát triển các sản phẩm có công thức mạnh mẽ hơn phù hợp với đặc điểm da nam như dày hơn, tiết dầu nhiều hơn và lỗ chân lông to hơn. Dòng sản phẩm này bao gồm sữa rửa mặt, dưỡng ẩm và các sản phẩm chống lão hóa được thiết kế với thiết kế mạnh mẽ, nam tính.
Một điểm đáng chú ý khác của Vichy là cam kết về an toàn và hiệu quả được kiểm chứng lâm sàng. Mỗi sản phẩm của thương hiệu đều trải qua hàng loạt các thử nghiệm nghiêm ngặt với sự giám sát của các bác sĩ da liễu. Điều này mang lại sự an tâm cho người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là những người có làn da nhạy cảm hoặc đang gặp vấn đề về da.
Usolab
Usolab là một cái tên tương đối mới trong danh sách các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam nhưng đã nhanh chóng tạo được dấu ấn mạnh mẽ nhờ chất lượng sản phẩm vượt trội và sự chuyên sâu trong nghiên cứu khoa học.
Điểm khác biệt của Usolab nằm ở triết lý phát triển sản phẩm. Thay vì tập trung vào việc tạo ra nhiều dòng sản phẩm, Usolab chọn cách tập trung nghiên cứu sâu về một số vấn đề da liễu cụ thể và phát triển các giải pháp tối ưu nhất. Mỗi sản phẩm của Usolab đều được nghiên cứu và thử nghiệm lâm sàng kỹ lưỡng, đảm bảo mang lại hiệu quả rõ rệt và an toàn tuyệt đối.
Tại thị trường Việt Nam, Usolab nổi bật với các sản phẩm chuyên trị về mụn và làm sáng da. Dòng sản phẩm trị mụn của thương hiệu không chỉ tập trung vào việc loại bỏ mụn hiện có mà còn ngăn ngừa mụn tái phát bằng cách điều chỉnh quá trình sản sinh bã nhờn và cân bằng hệ vi sinh trên da.
Công thức của Usolab thường kết hợp các thành phần hoạt tính mạnh như acid salicylic, niacinamide và các chiết xuất thảo dược Hàn Quốc, mang lại hiệu quả toàn diện mà vẫn dịu nhẹ với da.
Dòng làm sáng da của Usolab cũng được đánh giá cao bởi khả năng cải thiện sắc tố da mà không gây kích ứng. Thương hiệu sử dụng công nghệ peptide tiên tiến kết hợp với các thành phần làm sáng da tự nhiên để giảm thiểu tình trạng thâm nám, đốm nâu và mang lại làn da đều màu, tươi sáng. Điều này đặc biệt phù hợp với nhu cầu của phụ nữ Việt Nam vốn rất quan tâm đến việc có một làn da trắng sáng, không tỳ vết.
Usolab cũng chú trọng đến việc phát triển các sản phẩm thân thiện với môi trường và an toàn cho người sử dụng. Thương hiệu cam kết không sử dụng các thành phần gây hại như paraben, sulfate, hương liệu tổng hợp hay màu nhân tạo. Bao bì sản phẩm của Usolab cũng được thiết kế tối giản, sử dụng vật liệu có thể tái chế, phản ánh trách nhiệm của thương hiệu với môi trường.
Chiến lược phát triển thị trường của Usolab tại Việt Nam khá khôn ngoan khi thương hiệu chọn cách hợp tác với các bác sĩ da liễu và chuyên gia làm đẹp uy tín để giới thiệu sản phẩm.
Thay vì đầu tư mạnh vào quảng cáo truyền thống, Usolab tập trung vào việc xây dựng lòng tin thông qua chất lượng sản phẩm và sự kiểm chứng từ các chuyên gia. Cách tiếp cận này đã giúp thương hiệu nhanh chóng được giới am hiểu về làm đẹp công nhận và truyền miệng tích cực trong cộng đồng.
Obagi
Obagi là thương hiệu mỹ phẩm y khoa cao cấp đến từ Mỹ, được phát triển bởi bác sĩ da liễu Zein Obagi. Thương hiệu này chuyên về các giải pháp điều trị da chuyên sâu, đặc biệt là các vấn đề về sắc tố, lão hóa, sẹo mụn và tổn thương da nặng.
Sản phẩm nổi bật nhất là hệ thống Nu-Derm giúp tái tạo da từ sâu bên trong, Obagi-C Rx với Vitamin C nồng độ cao và dòng Clinical để phục hồi da.
Hệ thống Obagi Nu-Derm là một trong những dòng sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu, được thiết kế như một liệu trình điều trị toàn diện cho da lão hóa và tổn thương nặng.
Hệ thống này bao gồm nhiều sản phẩm được sử dụng theo một quy trình cụ thể, giúp cải thiện tình trạng nám sâu, nếp nhăn, sẹo rỗ và các vấn đề da khác. Tại Việt Nam, nhiều phòng khám thẩm mỹ uy tín đã áp dụng hệ thống Nu-Derm với kết quả đáng kinh ngạc giúp nhiều khách hàng lấy lại làn da khỏe mạnh và tươi trẻ.
Obagi cũng nổi tiếng với các sản phẩm chứa nồng độ hoạt chất cao, đặc biệt là hydroquinone, tretinoin và vitamin C. Những thành phần này có tác dụng mạnh mẽ trong việc điều trị các vấn đề về sắc tố da, kích thích sản sinh collagen và cải thiện kết cấu da. Tuy nhiên do nồng độ hoạt chất cao nên sản phẩm của Obagi thường cần có sự giám sát của bác sĩ da liễu và không phù hợp để tự sử dụng tại nhà mà không có hướng dẫn chuyên môn.
Dòng Obagi Clinical cũng là một lựa chọn phổ biến cho những người muốn có sản phẩm chất lượng cao nhưng dễ sử dụng hơn. Dòng này cung cấp các giải pháp làm sáng da, chống lão hóa và cấp ẩm với công thức nhẹ nhàng hơn, phù hợp cho việc chăm sóc da hàng ngày mà không cần giám sát y tế chặt chẽ.
Cetaphil
Cetaphil là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam được yêu thích vì sự dịu nhẹ và an toàn, đặc biệt phù hợp với làn da nhạy cảm. Ra đời từ năm 1947 tại Canada, Cetaphil ban đầu được phát triển như một sản phẩm y tế dành cho bệnh nhân có các vấn đề da liễu nghiêm trọng. Ngày nay, thương hiệu đã mở rộng dòng sản phẩm nhưng vẫn giữ vững triết lý về sự đơn giản, hiệu quả và an toàn.
Sản phẩm biểu tượng của thương hiệu là sữa rửa mặt Gentle Skin Cleanser với khả năng làm sạch mà không làm khô da cùng với dòng kem dưỡng ẩm Moisturizing Cream cho da khô và nhạy cảm.
Cetaphil đặc biệt được tin dùng bởi những người có vấn đề về da hoặc đang trong quá trình điều trị da. Tại Việt Nam, Cetaphil có mặt rộng rãi từ nhà thuốc đến siêu thị trở thành lựa chọn an toàn cho nhiều gia đình.
L’Oréal Paris
L’Oréal Paris là một trong những thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam có lịch sử lâu đời và uy tín nhất trên thế giới.
Với khẩu hiệu nổi tiếng “Because You’re Worth It” (Bởi vì bạn xứng đáng), L’Oréal Paris đã truyền cảm hứng cho hàng triệu phụ nữ trên toàn cầu trong đó có Việt Nam, khẳng định rằng mỗi người đều xứng đáng được tỏa sáng với vẻ đẹp của chính mình.
Tại Việt Nam, L’Oréal Paris có đầy đủ các dòng sản phẩm từ chăm sóc da, trang điểm đến chăm sóc tóc. Những sản phẩm nổi bật bao gồm
- Revitalift – chống lão hóa với Retinol
- White Perfect – dưỡng trắng da
- Son môi Color Riche
- Mascara Voluminous
- Dầu gội Elseve
L’Oréal Paris luôn đầu tư mạnh vào nghiên cứu và ứng dụng các thành phần công nghệ cao như Hyaluronic Acid, Niacinamide, Retinol vào sản phẩm. Thương hiệu này dễ dàng tìm thấy ở mọi kênh bán lẻ từ siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm đến các sàn thương mại điện tử, phù hợp với mọi tệp khách hàng.
Cocoon
Cocoon là niềm tự hào của ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam, một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam được sản xuất hoàn toàn trong nước với triết lý thiên nhiên và bền vững.
Ra mắt vào năm 2013, Cocoon nhanh chóng trở thành hiện tượng trong cộng đồng yêu làm đẹp Việt Nam nhờ vào chất lượng sản phẩm vượt trội và câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng về việc tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên Việt Nam.
Cocoon xây dựng triết lý làm đẹp từ những nguyên liệu thiên nhiên đặc trưng của Việt Nam như dừa Bến Tre, cà phê, bưởi, sả, và bùn non Cà Mau.
Các sản phẩm của Cocoon không chỉ hiệu quả mà còn mang đậm bản sắc văn hóa, từ thiết kế bao bì đến câu chuyện thương hiệu. Dòng sản phẩm đa dạng từ chăm sóc da mặt, chăm sóc cơ thể đến chăm sóc tóc, với giá thành hợp lý và chất lượng được kiểm nghiệm.
Cocoon đã khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và bắt đầu vươn ra quốc tế, trở thành lựa chọn ưu tiên của những người yêu thích mỹ phẩm thiên nhiên và muốn ủng hộ thương hiệu Việt.
M.O.I
M.O.I (Make Our Innovation) là thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam ra mắt năm 2020 với sứ mệnh mang đến giải pháp chăm sóc da chuyên nghiệp dành riêng cho làn da người Việt.
Thương hiệu này được phát triển bởi công ty Rohto-Mentholatum Việt Nam với công nghệ Nhật Bản kết hợp nghiên cứu sâu về đặc điểm da người Việt sống trong khí hậu nhiệt đới. Các sản phẩm nổi bật của M.O.I bao gồm:
- Oxy Bubble Mask – mặt nạ sủi bọt thải độc da
- Deep Pore Cleansing làm sạch sâu lỗ chân lông
- Các loại serum điều trị mụn chuyên sâu.
M.O.I tập trung vào giải quyết các vấn đề da thường gặp ở người Việt như mụn, lỗ chân lông to, da dầu và da hỗn hợp. Sản phẩm có mặt tại các cửa hàng Guardian, Watsons và nhiều kênh bán lẻ khác trên toàn quốc.
Innisfree
Innisfree là một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam đến từ Hàn Quốc, lấy cảm hứng từ hòn đảo Jeju trong lành và xanh mát.
Innisfree nổi tiếng với triết lý làm đẹp từ thiên nhiên, sử dụng các thành phần từ đảo Jeju như trà xanh, dầu hạt trà, nước khoáng núi lửa và hoa anh đào.
Các sản phẩm chủ lực bao gồm
Green Tea Seed Serum – tinh chất dưỡng ẩm từ trà xanh
Super Volcanic Pore Clay Mask – mặt nạ đất sét làm sạch sâu
My Cushion – phấn nước tự nhiên.
Innisfree cũng nổi bật với cam kết bảo vệ môi trường thông qua chương trình tái chế chai lọ và sử dụng bao bì thân thiện với môi trường. Tại Việt Nam, Innisfree có hệ thống cửa hàng chính hãng tại các thành phố lớn và được giới trẻ yêu thích nhờ chất lượng tốt và giá thành hợp lý.
Shiseido
Shiseido là thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam đến từ Nhật Bản, có lịch sử hơn 150 năm phát triển và là một trong những thương hiệu mỹ phẩm lâu đời nhất trên thế giới.
Với di sản lâu đời và nền tảng khoa học vững chắc, Shiseido đã khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng của vẻ đẹp Á Đông kết hợp với công nghệ tiên tiến.Shiseido mang đến trải nghiệm làm đẹp cao cấp với các dòng sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và chống lão hóa đẳng cấp.
Những sản phẩm biểu tượng bao gồm:
- Ultimune – tinh chất tăng cường đề kháng cho da
- Benefiance – chống lão hóa toàn diện
- White Lucent – dưỡng trắng da
- Phấn nền Synchro Skin
Shiseido luôn đi đầu trong nghiên cứu công nghệ làm đẹp, ứng dụng các phát minh khoa học tiên tiến vào sản phẩm. Tại Việt Nam, Shiseido có mặt tại các trung tâm thương mại cao cấp và cửa hàng chính hãng, phục vụ nhóm khách hàng trung và cao cấp có nhu cầu chăm sóc da chuyên nghiệp.
Sự hiện diện ngày càng đa dạng của các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam phản ánh một thị trường đầy tiềm năng và sức sống. Từ những tên tuổi lớn đến từ Pháp, Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản cho đến các thương hiệu nội địa đang vươn mình mạnh mẽ người tiêu dùng Việt Nam giờ đây có vô vàn lựa chọn chất lượng để chăm sóc và tôn vinh vẻ đẹp của bản thân.
Việc lựa chọn thương hiệu phù hợp trong số các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng ở Việt Nam phụ thuộc vào nhiều yếu tố như loại da, nhu cầu chăm sóc, ngân sách và trải nghiệm cá nhân. Điều quan trọng nhất là người tiêu dùng cần hiểu rõ làn da của mình, lắng nghe nhu cầu thật sự của da và ưu tiên những sản phẩm an toàn, phù hợp để đạt được hiệu quả chăm sóc tối ưu.
Beauty Summit là sự kiện kết nối hàng đầu dành cho các chuyên gia, bác sĩ da liễu, chủ spa và thương hiệu mỹ phẩm trong ngành làm đẹp. Sự kiện được tổ chức thường niên nhằm chia sẻ kiến thức chuyên sâu, cập nhật xu hướng và thúc đẩy hợp tác chiến lược. Beauty Summit đóng vai trò cầu nối giữa tri thức – công nghệ – thị trường, góp phần nâng cao tiêu chuẩn phát triển bền vững cho toàn ngành.
